อีกครั้งกับปรากฎการณ์สยามแตก ชาวด้อมใจฟูร่วมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ของสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังอย่าง “มิโซ” หลายคนอาจจะสงสัยและไม่คุ้นหู แต่เชื่อเถอะแบรนด์นี้อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนานนั่นก็คือ M150 ดังนั้นวันนี้ IdolPlanner จึงอยากพาทุกท่านมาทำความรู้จักกับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่มีกำไรอย่างมหาศาลจากสินค้าราคาสิบกว่าบาท พร้อมศึกษากลยุทธ์เพื่อนำมาปรับใช้กับธุรกิจของคุณ
อันดับแรกเราต้องมาทำความเข้าใจก่อนว่า เครื่องดื่มชูกำลัง ณ ที่นี้ หมายถึงเครื่องดื่มที่ให้พลังงานคล้ายกาแฟมีส่วนประกอบไปด้วย คาเฟอีน เทารีน อินโนซิทอลและนำ้ตาลทราย ผ่านกรรมมาวิธีจนได้เครื่องดื่มใส่บรรจุภัณฑ์ในขวดขนาดพอดีมือ และด้วยเป็นเครื่องดื่มเพิ่มพลังงานดังนั้นจึงสร้างความสนใจให้แก่กลุ่มผู้ใช้แรงงาน ในส่วนนี้จึงเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังในท้องตลาดเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลาย
จุดเริ่มต้นเครื่องดื่มชูกำลัง M-150
แม้ในปัจจุบัน M-150 จะเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอันดับหนึ่ง แต่รู้กันไหมว่ากว่าจะมาถึงตรงนี้ได้ต้องผ่านอะไรมาบ้าง ใช้แผนการตลาด (Marketing) ไหนเพื่อให้เป็นที่รับรู้และดึงดูดกลุ่มลูกค้า ต้องบอกก่อนว่าเดิมทีแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังในประเทศที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับแรกคือ “กระทิงแดง” และเนื่องจากยอดขายที่สูงมาก ทางบริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) จึงได้เปิดตัวสินค้าตัวใหม่อย่าง “M-150” เพื่อต้องการที่จะมาแย่งพื้นที่ทางการตลาดให้สินค้าในหมวดที่คล้ายคลึงกัน จึงทำให้ M-150 เป็นที่รู้จักตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
กลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย
แน่นอนว่าการที่จะขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ของประเทศนั้นเส้นทางไม่ได้ง่ายเลย จึงจำเป็นจะต้องมีการตลาด (Marketing) ที่ดีเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างทั่วถึง โดยการตลาด (Marketing) ที่ทาง M-150 ได้เลือกนำมาใช้ประกอบด้วย 3 ส่วนคร่าว ๆ คือ Music Marketing, Idol Marketing และ Sport Marketing
การตลาดทั้ง 3 ส่วนนี้เป็นการเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างหลากหลายโดย Music Marketing เป็นการนำคนที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซนเตอร์ โดยส่วนมากจะเป็นผู้ที่ทำงานเกี่ยวกับวงการเพลง ดนตรี นอกจากนี้ผู้จะมาเป็นพรีเซนเตอร์ได้นั้นจะต้องมีพื้นฐานชีวิตหรือเรื่องราวอาชีพของเขาเกี่ยวข้องกับสโลแกนของทาง M-150 ด้วย คือ “ไม่มีลิมิต ชีวิตเกินร้อย” เพื่อให้กลุ่มลูกค้ามีความรู้สึกว่าพรีเซนเตอร์และสินค้าไปในทิศทางเดียวกัน นอกจากนี้ทาง M-150 ยังได้มีการสนับสนุนเทศกาลเกี่ยวกับดนตรีเพื่อส่งเสริมกลุ่มคนที่มีคสามสามารถและสนใจทางด้านนี้
การตลาดแบบ Idol Marketing อาจะเรียกได้ว่าเป็นการตลาดแบบทั่วไปที่หลาย ๆ แบรนด์นิยมใช้กัน คือการนำดารา นักแสดงหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงในขณะนั้นมาเป็นผู้นำเสนอสินค้าให้กับแบรนด์ของตนเอง วิธีการนี้เป็นการเรียกกระแสให้สินค้าได้อย่างดีเยี่ยมแม้จะเป็นระยะเวลาสั้นก็ตาม ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคงหนีไม่พ้นสองหนุ่มยูทูปเบอร์ชาวเกาหลีใต้ คัลแลน – พี่จอง ที่ได้รับความนิยมจากการไปเที่ยวสถานที่ต่าง ๆ ในไทยและนำเสนอผ่านช่องยูทูปของตนเอง ด้วยเสน่ห์จากการพูดภาษาไทยที่น่ารัก ทำให้ได้รับความสนใจจากคนไทยในระยะเวลาอันรวดเร็ว ยอดผู้ติดตามกว่า 2 ล้านคน ดังนั้นทาง M-150 จึงไม่พลาดโอกาสนี้ซึ่งใช้เวลาไม่นานก็ได้มีการประกาศพรีเซนเตอร์สำหรับสินค้าตัวใหม่อย่าง M-150 Sparkling (MISO) โดยเป็นเครื่องดื่มคาเฟอีนอัดก๊าซ เรียกได้ว่าเป็นการจัดการตลาดได้อย่างสมเหตุสมผล
แน่นอนว่า M-150 เป็นเครื่องดื่มชูกำลัง การจะนำเสนอเครื่องนี้ประเภทนี้ก็ต้องสัมพันธ์กับการใช้กำลังดังนั้นการเลือกแผนการตลาดแบบ Sport Marketing จึงเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนใจ โดยทั้ง 3 การตลาดมีวิธีการนำเสนอสินค้าและเลือกพรีเซนเตอร์ที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นในส่วนของกีฬา ทาง M-150 ก็ต้องเลือกผู้ที่มีชื่อเสียงในสายกีฬาเพื่อตีตลาดลูกค้าส่วนนี้อยู่แล้ว จากเนื้อหาที่กล่าวมาทั้งหมดจะพบว่า เครื่องดื่มชูกำลัง M-150 แรกเริ่มเดิมทีถูกวางจำหน่ายขึ้นเพื่อแย่งพื้นที่ทางการตลาดของสินค้าในหมวดเดียวกัน และแม้การตลาดจะมีวิธีที่คล้ายคลึงกับแบรนด์อื่น ๆ แต่มีความแตกต่างในเรื่องของการเน้นกลุ่มลูกค้า โดยเราจะพบว่าการตลาดได้แบ่งออกเป็น 3 ส่วน ซึ่งทุกส่วนนั้นสัมพันธ์กันเพียงแต่ตัวเจ้าของกิจการต้องการเน้นลูกค้าในหมวดหมู่ไหน วัยรุ่น วัยเรียนที่ชอบทำกิจกรรมก็จะใช้ดนตรีในการเข้าถึงเพราะเป็นที่นิยมในปัจจุบัน วัยทำงานไปจนถึงวัยผู้ใหญ่ ก็จะเน้นบุคคลที่เป็นที่นิยมตามกระแสสังคม สิ่งเหล่านี้จึงทำให้เครื่องดื่มชูกำลัง M-150 ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ได้ถึง 3 ปีซ้อนด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เลือกจับตามกระแสสังคมและเน้นสโลแกนของแบรนด์เกี่ยวกับการสู้ชีวิตนั่นเอง
สำหรับท่านที่ต้องการสอบถามหรือรับคำปรึกษาเบื้องต้น
สามารถกรอกรายละเอียดได้ที่ฟอร์มแนบ
https://forms.gle/YMvaxRmnpqiNUGdVA
หรือติดต่อตามช่องทางที่ปรากฎไว้ดังนี้
Line : @idolplanner
Tel : 02-010-8823
