จากค่ายเพลงเล็ก ๆ ใกล้ล้มละลาย ก้าวขึ้นสู่การเป็นค่ายเพลงอันดับ 1 ของเกาหลีใต้ ด้วยบอยแบนด์ 7 คนที่มี Passion ในการทำเพลงอย่างแรงกล้า วันนี้ Idol Planner ขอเชิญทุกท่านร่วมเดิมทางเข้าสู่วิธีการสร้างความสำเร็จของบริษัทยักษ์ใหญ่แดนกิมจิ เพราะอะไรถึงกลายมาเป็นอาณาจักรธุรกิจในอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงของเกาหลีใต้ในปัจจุบัน
หากพูดถึงเกาหลีใต้ทุกคนนึกถึงอะไรกันบ้าง กิมจิ ซีรีย์ ซัมซุง แชร์โบล และอีกหนึ่งอุตสาหกรรมสำคัญ “K-Pop” หลายทศวรรษที่ผ่านมา K-Pop สร้าง Impact อย่างล้นหลามให้กับเกาหลีใต้ ด้วยความต้องการพัฒนาและฟื้นฟูเศรษฐกิจของประเทศบวกกับความชาตินิยมของชาวเกาหลีใต้ทำให้เกิดการบริโภคและสนับสนุนสินค้าและบริการของประเทศตัวเองเป็นจำนวนมาก
นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับการเรียนรู้นอกตำราอย่างกีฬา ศิลปะ ดนตรีและการแสดง ทำให้รัฐบาลพร้อมที่จะสนับสนุนความฝันของคนในชาติ ด้วยการสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ เช่น KOCCA (Korea Creative Content Agency) หน่วยงานในสังกัดกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เพื่อวางแผนบริหารจัดการและพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงเกาหลีใต้อย่างจริงจังและครบวงจร โดยส่งเสริมให้มีเนื้อหาสาระความเป็นเกาหลีใต้สอดแทรกลงไปในอุตสาหกรรมบันเทิงเหล่านี้
เส้นทางของอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงของเกาหลีใต้ที่ถูกส่งออกมายังประเทศไทยและอื่น ๆ ในแถบเอเชียจนเป็นที่รู้จักกันอย่างทุกวันนี้ เริ่มต้นจากกระแสละครชุดหรือ ซีรีย์เกาหลี ที่เรารู้จักกันในปัจจุบัน หนึ่งเรื่องฮิตตลอดกาลคงหนี้ไม่พ้น แดจังกึม จอมนางแห่งวังหลวง ณ นาทีนั้นถ้าพูดถึงเกาหลีก็ต้องแดจังกึมแน่นอน
เมื่อการเปิดทางเป็นไปอย่างสวยงามเกาหลีใต้ไม่รอช้ารีบพัฒนาอุตสาหกรรมเพลงตามมาทันที ทำให้กระแส K-Pop เริ่มหลั่งไหลเข้ามาพร้อมกับวัฒนธรรมเกาหลีใต้ที่มีการสอดแทรกผ่านสื่อบันเทิง หลายเหตุผลที่ทำให้ K-Pop ได้รับความสนใจประกอบไปด้วย การเป็นผู้ทำทางแฟชั่น, การเต้นที่พร้อมเพรียง, รูปร่างหน้าตารวมไปถึงการจัดทำรายการ Reality ซึ่งทำให้แฟนคลับรู้สึกเข้าถึงและสนิทสนมกับศิลปินมากยิ่งขึ้น
หลังจากการเกริ่นมายาวนานพอสมควร เราจะพาทุกคนเข้าสู่อุตสาหกรรมสื่อบันเทิงอย่างจริงจัง โดยจะเน้นไปทางเพลงและดนตรี K-Pop เป็นส่วนใหญ่
K-Pop คลื่นลูกใหม่ที่ทำให้เกาหลีใต้เป็นที่รู้จักทั่วโลกมีจุดเริ่มต้นอย่างไร ?
K-pop หรือ Korean Pop เป็นแนวเพลงที่มีการกำเนิดจากเกาหลีใต้และได้พัฒนาเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในปัจจุบัน ตั้งแต่การเริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 K-pop ได้เปลี่ยนแปลงและขยายตัวจนกลายเป็นหนึ่งในแนวเพลงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกดนตรีสมัยใหม่
ต้นกำเนิดและวิวัฒนาการของ K-pop เริ่มต้นมาจากการผสมผสานระหว่างแนวดนตรีป๊อปเกาหลีแบบดั้งเดิมกับแนวเพลงตะวันตก เช่น Pop, HipHop, และ R&B การผสมผสานนี้ช่วยสร้างเอกลักษณ์เฉพาะของ K-pop ซึ่งรวมถึงการแสดงที่เต็มไปด้วยพลังและท่าเต้นที่แข็งแรง ทำให้มีศิลปินหลายรายสามารถสร้างชื่อเสียงให้กับเกาหลีใต้ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา โดยศิลปิน K-pop ที่โดดเด่นและมีบทบาทสำคัญในการทำให้ K-pop กลายเป็นที่รู้จักทั่วโลก เช่น BTS กลุ่มบอยแบนด์ที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกและได้รับรางวัลมากมายซึ่งเป็นอีกหนึ่งกลุ่มสำคัญที่ทำให้เกาหลีใต้เป็นที่รู้จักและรับนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศได้ตลอดทั้งปี ซึ่งสิ่งที่ทำให้ K-Pop แตกต่างจากวงการเพลงในประเทศอื่น ๆ ได้แก่
1.ลักษณะและเอกลักษณ์ K-pop มีลักษณะที่โดดเด่น เช่น การแสดงสดที่มีพลัง ท่าเต้นที่มีความแข็งแรงพร้อมเพรียงและแฟชั่นที่เป็นเอกลักษณ์ นอกจากนี้ศิลปินมักจะใช้สไตล์การแต่งตัวที่โดดเด่นเพื่อสร้างภาพลักษณ์และเพิ่มความน่าสนใจให้กับการแสดงรวมถึงยังมีในเรื่องการรักษาภาพพจน์และการสร้างคาแร็คเตอร์ให้กับศิลปินแต่ละคน
2.การผลิตและการจัดการ บริษัทบันเทิงในเกาหลีใต้เป็นผู้รับผิดชอบหลักในการผลิตและจัดการศิลปิน K-pop พวกเขาจัดการทุกด้านของการผลิตเพลง, การฝึกอบรมศิลปินและการโปรโมตผลงาน รวมถึงการวางแผนการตลาดเพื่อให้ศิลปินเข้าถึงผู้ชมในระดับสากล หนึ่งสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์สำคัญของกระบวนการนี้คือ การใช้ระยะเวลาในการฝึกอย่างยาวนาน ศิลปินบางคนได้รับการฝึกนานถึง 5 ปี โดยที่ไม่ได้มีสิ่งใดบอกได้ว่าเขาคนนั้นจะได้เป็นศิลปินในอนาคตหรือไม่
3.ความสำเร็จและอิทธิพล K-pop ได้รับความนิยมในหลายประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะในอเมริกาเหนือ, ยุโรปและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้ศิลปินสามารถเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ได้อย่างรวดเร็วและกว้างขวาง นอกจากนี้ยังมีการจัดจำหน่ายของที่ระลึกที่มีสัญลักษณ์ของศิลปินนั้น ๆ เข้าไปด้วยเพื่อเพิ่มความต้องการของแฟนคลับมากยิ่งขึ้น
4.ทิศทางในอนาคต ปัจจุบัน แม้ K-Pop จะยังคงมีกระแส แต่หลายคนปฏิเสธไม่ได้ว่าได้รู้สึกอิ่มตัวกับสิ่งนี้แล้ว ถึงอย่างนั้น K-pop ก็ยังคงมุ่งเน้นการขยายตลาดไปยังภูมิภาคใหม่ ๆ สร้างสรรการนำเสนออื่น ๆ มากยิ่งขึ้นเพื่อสร้างโอกาสให้กับศิลปินรุ่นใหม่ โดยการลงทุนในนวัตกรรมและเทคโนโลยีของเกาหลีใต้จะมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาต่อไปของ K-pop
K-pop เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปที่มีอิทธิพลในระดับโลก โดยนำเสนอทั้งดนตรีที่หลากหลายและการแสดงที่มีความพิเศษและน่าตื่นเต้นพร้อมทั้งได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐทำให้กระแส K-Pop กลายเป็น Soft Power ให้เกาหลีใต้สามารถส่งออกวัฒนธรรมของตนเองได้อย่างแข็งแกร่ง
BigHit Entertainment ค่ายเพลงที่กำลังล้มละลายกับเจ้าชายทั้ง 7 คน
ใครจะไปคิดว่าการตัดสินใจทุ่มทุกอย่างในเฮิกสุดท้ายจะทำให้กลายมาเป็นค่ายเพลงที่เติบโตแบบก้าวกระโดดอย่างในทุกวันนี้ หากย้อนกลับไปเมื่อ 10 กว่าปีก่อน BigHit Entertainment เป็นเพียงค่ายเพลงเล็ก ๆ ในเกาหลีใต้ที่กำลังจะล้มละลาย แต่ด้วยความมุ่งมั่นของทั้งตัวศิลปินและผู้ทำงานเบื้องหลังที่มีใจรักในการทำเพลงอย่างมาก ทำให้ตัดสินใจเปิดตัวบอยกรุ๊ปด้วยสมาชิกชาวเกาหลีใต้ทั้งหมด 7 คน
การตัดสินใจในช่วงสุดท้ายนี้พลิกหน้าอุตสาหกรรมดนตรีของเกาหลีใต้ไปอย่างสิ้นเชิญ เนื่องจาก BTS ศิลปินจาก BigHit Entertainment ได้มีชื่อเสียงโด่งดังและมีแฟนคลับที่พร้อมสนับสนุนไปทั่วโลก พวกเขาสามารถพาวงการ K-Pop เข้าสู่ตลาดเพลงสากลอย่างอเมริกาที่มีศิลปินจากเกาหลีใต้เพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะทำได้และด้วยจุดเปลี่ยนนี้ทำให้ BigHit Entertainment มีทุนมากพอที่จะขยายค่ายของตัวเองด้วยการสร้าง HYBE Corporation ในปี 2021
HYBE Corporation อาณาจักรธุรกิจในอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงของเกาหลีใต้
HYBE Corporation หรือเป็นที่รู้จักกันในชื่อ Big Hit Entertainment คือหนึ่งในบริษัทบันเทิงที่มีชื่อเสียงในระดับโลก ซึ่งก่อตั้งโดย Bang Si-hyuk ในปี 2005 บริษัทเริ่มต้นด้วยการเป็นสตูดิโอเล็ก ๆ ที่มุ่งเน้นการจัดการศิลปินและการผลิตเพลงในเกาหลีใต้ แต่ในปัจจุบัน HYBE ได้กลายเป็นหนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านบันเทิงระดับโลกที่มีผลงานและอิทธิพลที่ครอบคลุมทั่วโลก
การเปิดตัวของ BTS เป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญของบริษัท ในปี 2013 เมื่อ BTS (Bangtan Sonyeondan) ได้ทำการเปิดตัว โดย BTS ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลและกลายเป็นหนึ่งในกลุ่มศิลปินที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก การเปิดตัวของ BTS ช่วยเพิ่มความนิยมและขยายฐานลูกค้าของ HYBE ได้อย่างรวดเร็ว ทำให้ในปี 2021 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อจาก Big Hit Entertainment เป็น HYBE Corporation เพื่อสะท้อนถึงการขยายตัวและวิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้น
HYBE ไม่ได้หยุดอยู่ที่การจัดการศิลปินเพียงอย่างเดียว แต่ยังขยายเข้าสู่ธุรกิจอื่น ๆ เช่น การจัดคอนเสิร์ต, การสร้างเนื้อหาสำหรับสื่อสารสาธารณะและการลงทุนในบริษัทบันเทิงอื่น ๆ โดยบริษัทได้เข้าซื้อกิจการและร่วมมือกับบริษัทบันเทิงต่าง ๆ ของเกาหลีใต้ เช่น Pledis Entertainment และ Source Music เพื่อเสริมสร้างศักยภาพของศิลปินและขยายการเข้าถึงตลาดเพลงใหม่ ๆ นอกจากนี้ HYBE ยังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อสนับสนุนตัวเอง เช่น Weverse ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเชื่อมต่อแฟนคลับที่ช่วยให้แฟน ๆ สามารถเข้าถึงเนื้อหาพิเศษและเชื่อมโยงกับศิลปินได้ อาทิ การถ่ายทอดสด, การสร้าง Reality พิเศษที่มีให้สำหรับเฉพาะสมาชิก (มีค่าใช้จ่ายเพิ่ม)
ปัจจุบัน HYBE Corporation เป็นหนึ่งในผู้นำของวงการบันเทิงระดับโลก ด้วยการจัดการศิลปินที่มีชื่อเสียงและการขยายธุรกิจไปยังหลายด้าน บริษัทไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักในเกาหลีใต้ แต่ยังมีอิทธิพลและไปทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงจากการเป็นสตูดิโอเล็ก ๆ ไปเป็นบริษัทบันเทิงระดับโลกแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดของ HYBE ในการสร้างสรรค์และพัฒนาวงการบันเทิงอย่างต่อเนื่อง
